2020年開局，突然爆發的新冠肺炎疫情，對人們生活的方方面面產生了諸多不可避免的影響。疫情期間，宅家成為常態，人們的話題焦點都是“口罩”、“防疫物資”、“柴米油鹽生活物資”等，對于餐飲、旅游、影院等線下服務行業以及非必需品生產企業來說，疫情所造成的沖擊勢必會影響企業在營銷方面的投入和預算，營銷行業也不得不面臨疫情造成的階段性市場寒冬。然而，在疫情期間企業品牌是否需要進行營銷，具體又該如何進行品牌營銷呢？

疫情期間是否需要進行企業品牌營銷，答案無疑是肯定的。

首先，對于企業來說，品牌營銷的意義不止在于流量的增長和拉新獲客，不單單只是為了讓企業掙錢，另一方面，品牌營銷也應該要幫助企業打造軟實力，塑造企業價值觀，樹立品牌影響力。疫情期間，諸多優秀企業捐款捐物，企業的公益行為既是體現了企業的社會責任感，也何嘗不是對企業品牌一次良好的營銷展現。把公益行為和企業品牌特色相結合，也可以取得雙贏的局面，例如網易有道、學而思網校等線上培訓機構的免費網課，淘寶、拼多多等網購平臺的防疫物資專區及補貼、丁香醫生的疫情地圖等等。

其次，品牌營銷也不僅僅只能通過廣告、推廣、爆款文章來進行，更多的是要把企業的形象、知名度、社會責任感、良好的信譽等展示給消費者。湖南魚竹科技的老客戶廚嫂當家直面疫情，以守助攻，及時推出了生鮮凈菜“餐吃餐”項目，為顧客提供一站式凈菜配送服務，向外界傳遞了廚嫂當家不僅僅是堂食和團餐的領導品牌，“廚嫂參吃餐，我就是一個賣菜的”吹響進軍生鮮電商號角，有力的傳達了廚嫂當家品牌影響力。

誠然，2020年諸多企業的目標變得很純粹——活下去，對于很多中小企業來說，已然沒有余力去“刷存在感”。疫情期間，一家企業可以力所能及的將品牌能做的服務做好、能保證產品和服務的質量、能為員工提供一份保障、能積極響應配合政府要求，體現當下企業的責任擔當。同時，企業也可以把切實履行的這些社會責任形成內容，發在自己的微博、微信上，何嘗不是一次好的企業品牌營銷呢？

最后，目前國內的疫情已經在逐步得到控制，毫無疑問，挺過疫情之后，消費者各方面的需求將重新回歸，備受疫情沖擊的各行業也將迎來復蘇，對于企業的快速回血打好基礎。疫情期間做好品牌營銷，為疫情過后企業的來說，疫情過后也將迎來新的機遇。

魚竹科技

2020.3.10